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Generador de enlaces con UTM
Enlaces de campaña bien construidos, con los valores que GA4 entiende y sin mayúsculas que rompan los informes. El enlace final se desbloquea dejándonos tu contacto.
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Cómo nombrar las campañas para no arrepentirte
El problema de los UTM nunca es técnico: es de disciplina. A los tres meses de campañas, si cada persona los escribe a su manera, los informes de GA4 son un cementerio de variantes. Estas son las tres reglas que aplicamos en todos los proyectos:
- Todo en minúsculas y sin espacios. «Meta Ads» y «meta_ads» son dos fuentes distintas para GA4. La herramienta lo corrige, pero el hábito hay que tenerlo.
- El medio, siempre de la lista estándar.
cpc,email,social,paid_social,referral,display. Inventar medios nuevos es la forma más rápida de acabar con todo en «Unassigned». - La campaña con estructura fija. Por ejemplo
objetivo_tema_fecha:leads_auditoria_2026-03. Cualquiera del equipo entiende el enlace sin abrir la hoja de cálculo.
Valores que GA4 reconoce como canal
| Canal en GA4 | utm_medium | utm_source (ejemplos) |
|---|---|---|
| Búsqueda de pago | cpc, ppc, paidsearch | google, bing |
| Social de pago | paid_social | facebook, instagram, linkedin, tiktok |
| Social orgánico | social | instagram, linkedin, facebook |
| Correo | newsletter, mailchimp, brevo | |
| Display | display, banner | google, adroll |
| Referral | referral | nombre-del-sitio |
| SMS / WhatsApp | sms | whatsapp, sms |
Nunca uses UTM en enlaces internos de tu propia web ni en la ficha de Google Business Profile hacia tu home si ya mides el tráfico de la ficha por otra vía. Cada UTM en un enlace interno rompe la sesión y atribuye la visita al canal equivocado.
Dónde guardar los enlaces
En una hoja de cálculo compartida con cuatro columnas: enlace final, campaña, canal y fecha. Parece una tontería, pero es lo que permite que dentro de un año alguien entienda de dónde salió cada pico de tráfico. Si prefieres que te montemos la medición completa —GA4, eventos de conversión y convención de nombres—, es parte de la implementación SEO.
Preguntas frecuentes
Dudas habituales
¿Qué son los parámetros UTM?
Son cinco parámetros que se añaden al final de un enlace para que la herramienta de analítica —normalmente GA4— sepa de dónde viene cada visita: la fuente (utm_source), el medio (utm_medium), la campaña (utm_campaign) y, opcionalmente, el término (utm_term) y el contenido (utm_content).
Sin ellos, una visita desde un correo, un anuncio en Meta o un enlace en WhatsApp aparece como «directo» o «referral» y no puedes saber qué canal está funcionando.
¿Por qué hay que escribir todo en minúsculas?
Porque GA4 distingue mayúsculas de minúsculas. «Newsletter», «newsletter» y «NEWSLETTER» aparecen como tres fuentes distintas en los informes, y a los seis meses tienes los datos repartidos en diez versiones de lo mismo. La herramienta lo normaliza automáticamente.
¿Qué pongo en utm_medium?
Usa los valores que GA4 reconoce para agrupar canales: «cpc» para anuncios de pago por clic, «email» para correos, «social» para publicaciones orgánicas en redes, «paid_social» para anuncios en redes, «referral» para enlaces en otras webs, «display» para banners.
Si inventas valores nuevos, GA4 los mete en «Unassigned» y pierdes la agrupación automática por canal. Es el error más habitual que vemos en las auditorías.
¿Debo usar UTM en enlaces internos de mi propia web?
No, nunca. Un enlace interno con UTM inicia una sesión nueva y rompe la atribución: la visita que vino de Google pasa a contarse como si viniera de tu banner. Los UTM son sólo para enlaces que apuntan a tu web desde fuera.
¿Los UTM afectan al SEO?
Pueden crear URLs duplicadas si Google las rastrea, aunque normalmente las ignora y respeta la canónica. Para evitar problemas, asegúrate de que tus páginas tienen etiqueta canónica y no enlaces con UTM desde sitios que Google rastree con frecuencia. En campañas de pago, correo y redes no hay ningún problema.
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